Упаковка и дизайн: как представить продукцию в наилучшем виде?

Современная упаковка – не просто вместилище товара, а мощный маркетинговый инструмент, который выполняет целый ряд важных функций. Современный дизайн упаковки – это не только эстетика, а ещё и функциональность, удобство использования, эффективность защиты во время транспортировки и хранения. Если он правильный, то поможет покупателю быстрее найти необходимый ему продукт и сформирует положительное впечатление от бренда, под которым его предлагают. В свою очередь, это повысит лояльность со всеми вытекающими положительными следствиями.

Подробнее о функциях, которым должен соответствовать дизайн упаковки товара

Разработка дизайна упаковки требует учёта целого ряда факторов, особое место среди которых занимают отечественные и международные тренды рынков потребления. В первую очередь, здесь нужно сказать об искушённости и просвещённости потребителя, который избалован широким ассортиментом товаров и желает получить за свои деньги лучшее.

В таких условиях по-настоящему классный дизайн упаковки продуктов должен быть способен заинтересовать покупателя буквально в течение нескольких секунд, пока тот на неё смотрит. Если на стеллаже представлена продукция, упакованная более интересно, внимание будет переключено на неё, а ваш товар скорее всего останется незамеченным. Среди других трендов можно выделить следующее:

• разделение рынка на достаточно чёткие сегменты;
• рост продаж через Интернет;
• расширение опыта взаимодействия брендов и потребителей;
• утрата обществом своей зрелости и самостоятельности.

Последнее называют инфантилизацией: она обуславливает собой изменение поведенческих моделей и структур взаимодействия в социуме. Говоря о задачах, которые призвана выполнять качественная упаковка, то их можно разделить на две большие группы:

• функциональные – обеспечение защиты продукции во время перевозки и в процессе её хранения на складах или в магазинах;
• маркетинговые – информирование покупателя, демонстрация товара лицом, повышение продаж, передача потребительского опыта.

Независимо от стиля дизайна упаковки, она должна выделяться на общем фоне, быть достаточно запоминающейся, привлекающей внимание. Не удивительно, что пересечение маркетинговой реальности и основных задач упаковки породило целый ряд требований к ней.

Что это за требования?

Цена по-настоящему качественного дизайна упаковки может быть достаточно высокой, но тем, кто её использует для своей продукции, она может принести в сотни раз больше. Известно немало историй о том, как классная упаковка существенно повышала объёмы продаж, выводя бизнес на новые витки развития. При этом стоит понимать, что упаковка бывает разных видов, что определяет требования к её дизайну. Так, принято выделять:

Потребительская упаковка

Данный вид служит для размещение единиц товара, которые будут выставлены в магазине и доступны покупателям. В зависимости от вида продукции это – бутылки, флаконы, мешочки, коробки, футляры, прочее. Требования к ней заключаются в следующем:

1. повышение узнаваемости продукции среди аналогов;
2. привлечение внимания к ней её потенциальных покупателей;
3. её соответствие требованиям потребителей;
4. способность обеспечить защиту во время хранения;
5. информирование о продукции и её преимуществах.

На потребительской упаковке располагают данные о товаре: дате его производства, названии производителя, составе, весе и прочем.

Упаковка для транспортировки

В данную категорию включена тара, в которой перевозят и хранят товары на складах. Она бывает одно- и многоразовой и используется для сыпучих и жидких продуктов, а также штучных товаров. Основные требования к ней – надёжность, прочность, эффективная защита.

Производственная упаковка

Эта категория включает в себя тару, в которую пакуют сырьё и товары на разных этапах производства в процессе их передачи по технологической цепочке на самом предприятии. Такая упаковка не выходит за пределы предприятия, а если и выходит, то должна быть возвращена. Требования к ней сходны с требованиями к упаковке для транспортировки с той лишь разницей, что перевозка и хранение элементов и комплектующих изделий происходит на самом заводе.

Как создать продающую упаковку?

Прежде всего, нужно понимать, что какой бы хорошей ни была упаковка, стоимость её не может превышать цены самого продукта более чем на 10%. Помимо этого, нужно понимать, что одним из преимуществ качественной упаковки является то, что покупатель подсознательно переносит её достоинства на сам товар. Более того: нередко он готов переплатить именно за привлекательный для него внешний вид... И наоборот: каким бы классным ни был товар, если он упакован во что-то невнятное, от его покупки откажутся.

Дизайн упаковки – не повод для экономии, ведь он должен передавать идею торговой марки, её эмоции и, конечно же, преимущества продукта, который находится внутри. Делает он это за счёт цветовых решений, формы, шрифтов и прочих составляющих. Хороший дизайнер учтёт всё:

• категорию продукта;
• ценности и предпочтения целевой аудитории;
• позиционирование бренда;
• дизайнерские решения упаковки конкурентов.

Учитывая целый ряд деталей наряду с маркетинговой составляющей, можно существенно повысить продажи. Многие покупатели выкладывают фотографии приобретённых товаров непосредственно в упаковке на своих страницах в социальных сетях, что благотворно влияет на узнаваемость бренда и продажи. Не стоит забывать и другие простые правила:

1. Информация на упаковке должна быть правильно структурирована;
2. Изображение должно соответствовать реальному внешнему виду товара;
3. Информация об уникальных свойствах товара должна быть на упаковке;
4. При оформлении лучше всего использовать простые, легко читаемые шрифты;
5. Изображения должны быть расположены с левой стороны, текст – с правой.

При оформлении упаковки не стоит использовать более 5-ти цветов. Если нужно выбрать между эстетичностью и удобством использования, выбирают второе, а ещё лучше – находят баланс между первой и вторым.

Если вам нужна качественная, правильно оформленная, удобная в использовании упаковка, которая будет работать на ваш бизнес, обращайтесь в «Артпласт». В нашем каталоге вы найдёте массу уже готовых решений или же сможете заказать индивидуальное изготовление на наших производственных мощностях.

А если у вас появились вопросы, позвоните по номеру 8 (800) 770 09 29 — мы с удовольствием проконсультируем вас по любым товарам, ценам и условиям доставки.

Вернуться к списку