Гениальный дизайн: топ-7 самых стильных дизайнов упаковки для фастфуда

Дизайн упаковки играет ключевую роль в индустрии быстрого питания. Обеспечивая её функциональность (защита и удобная перевозка еды), он ещё и формирует визуальную идентичность бренда, равно как и оказывает влияние на эмоциональное восприятие продукта. При правильном подходе он способен существенно повысить продажи и вывести бизнес на новый виток развития.

Не удивительно, что сегодня дизайн упаковки для фастфуда — отдельное направление брендинга, сочетающее в себе маркетинг, графический дизайн и психологию потребителя. Согласно его принципам, разработка дизайна упаковки для фастфуда строится на: узнаваемости, простоте, функциональности. Ниже представлены семь наиболее ярких примеров выдающегося дизайна такой упаковки.

Наш менеджер
подберет нужный товар!

Воспользуйтесь консультацией нашего менеджера, чтобы подобрать подходящий товар.

Перезвоните мне

1. McDonald’s: суть — в минимализме

В 2020-ом году компания “McDonald's” представила масштабное обновление дизайна упаковки, который был разработан креативным агентством “Pearlfisher”. Эта новая визуальная система заменила собой типографический подход, практикуемый с 2016-го года, в пользу минималистических графических иллюстраций. Последние стали настоящим трендом визуализации блюда прямо на его упаковке: такой подход позволяет мгновенно распознавать продукт и делает упаковку частью коммуникации бренда.

Решение было построено на концепции «единого визуального каркаса» для всего глобального портфолио бренда. Была задействована минималистическая графика, в которой каждое блюдо меню получило свою уникальную, узнаваемую иллюстрацию:

1. “Big Mac” — изображение слоёв сэндвича;
2. “Filet-O-Fish” — синие волны, символизирующие море;
3. “Egg McMuffin” — обёртка с большим ярко-жёлтым кругом, имитирующим яичный желток;
4. “Quarter Pounder with Cheese” — графическое изображение плавленого сыра, «стекающего» по бокам.

Упаковка для картофеля фри сохранила свою узнаваемость, но была адаптирована под новую минималистичную эстетику с логотипом на чистом красном фоне.

Графика разработана таким образом, чтобы сотрудникам было проще идентифицировать заказы на стойках уборки для повышения скорости обслуживания клиентов. Сам дизайн при этом воплощает радость и лёгкость, которые призваны передаваться и потребителям. Достигается это за счёт использования ярких цветовых решений и игривых намёков на содержимое.

2. Burger King: вперёд в прошлое

Иногда лучший способ осовременить упаковку — обратиться к визуальному наследию бренда. Ретро-дизайн создаёт характерное ощущение аутентичности и усиливает эмоциональную связь с потребителями. Не удивительно, что сеть “Burger King” сделала именно этот шаг, проведя масштабный ребрендинг в 2021-ом году.

Новый дизайн упаковки получил плоскую графику и цветовую палитру, вдохновлённую стилем бренда в 70-ых — 80-ых годах. Ребрендингом занимались специалисты дизайнерского агентства “Jones Knowles Ritchie” (или “JKR”). Новая концепция, которую они разработали, полностью построена на эстетике прошлых лет и призвана подчёркивать натуральность ингредиентов и наследие бренда.

Для оформления использована тёплая цветовая палитра: её основные цвета — «огненный красный», «пылающий оранжевый» и «коричневый барбекю». Эти оттенки напрямую ассоциируются с процессом приготовления мяса на огне и свежими овощами. Такой подход позволил придать упаковке «аппетитности» и сделать её более тактильной за счёт отказа от искусственных синих и блестящих элементов старого стиля.

Специально для ребрендинга был создан уникальный округлый шрифт “Flame Sans”. Его формы вдохновлены очертаниями еды — они такие же «вкусные», мягкие и органические. На обёртках и коробках появились стилизованные изображения ингредиентов (сыр, лук, томаты) с подписями вроде “tasty” (вкусно) или “crispy” (хрустяще). Новый плоский дизайн гораздо лучше читается на экранах смартфонов в мобильном приложении, чем старый объёмный.

3. KFC: мы расскажем вам историю

Сторителлинг на упаковке — отличное решение. По-настоящему классная упаковка вполне способна рассказать историю бренда. Это повышает вовлечённость потребителей и делает продукт запоминающимся. Сеть “KFC” использует этот принцип в редизайне своих знаменитых вёдер для курицы. На упаковке появились иллюстрации полковника Сандерса, фирменные красно-белые полосы и даже тексты, посвящённые истории бренда.

Ключевые элементы такой упаковки представлены культом личности полковника Сандерса. Его лицо на вёдрах и ​​коробках – это не просто логотип, а своего рода гарантия качества. Упаковка рассказывает историю о реальном человеке, который прошел через сотни отказов, прежде чем добиться успеха. Это создает эмоциональную связь: клиент покупает блюдо от шефа, а не от сети или корпорации.

Ещё одна важная деталь — 11 трав и специй. На упаковке имеется надпись “Original Recipe” и число “11”. Это элемент мистического сторителлинга, который подчёркивает уникальность продукта и недоступность его воспроизведения дома или в других сетях. Кроме того, дизайнеры сделали акцент на свежести продукта, который запланировали вручную (а речь идёт здесь о курятине) и только что приготовили.

Форма ведра сама по себе предусматривает совместное потребление пищи, а само оно — упаковка для компании или семьи. Во время праздников его дизайн меняют, делая его частью местных традиций. KFC нередко использует упаковку для нестандартных историй: к примеру, располагая на ней QR-коды, ведущие к играм или плейлистам. Нередко в продажу поступают ограниченные серии упаковки: например — коробка “Memories Bucket”, которая могла печатать фотографии со смартфона через Bluetooth.

4. Pizza Hut The Edge: особенности продукта — на упаковке

Pizza Hut The Edge использует свою упаковку в качестве инструкции, поскольку та буквально показывает, чем продукт в ней отличается от других. Берём коробку для пиццы — и посредством иллюстрации на ней демонстрируем ключевую особенность продукта: начинка — до самых краёв, бортики не предусмотрены.

Такой дизайн делает упаковку инструментом маркетинга: покупатель понимает продукт ещё до открытия коробки.

Основная концепция пиццы “The Edge” заключается в том, что её ингредиенты распределены до самого края ультратонкого теста, не оставляя места для привычных бортиков. Упаковка подчеркивает это сразу несколькими способами. Так, её дизайн делает акцент на «заполненности» каждого сантиметра пространства.

Ещё один акцент — на хрусте: использование тонкого теста “Thin 'N Crispy” (впервые представленного в 1958-ом году) визуально поддерживается более плоским профилем коробки, который будто намекает на лёгкость и хрустящую текстуру продукта.

5. Pizza Hut Treat Box: праздник начинается с упаковки

Её один интересный тренд от Pizza Hut — трансформация обычной упаковки в подарочную, что особенно актуально для праздничных или семейных наборов. Сама коробка для пиццы выглядит как красиво завёрнутый презент с декоративными «марками» и лентами. Она представляет лимитированное издание, которое традиционно возвращается в меню сети в связи с зимними праздниками.

Её главная особенность — уникальная трёхъярусная конструкция и интерактивные элементы. В отличие от обычных плоских коробок, Treat Box представляет собой вертикальный бокс с тремя выдвижными ярусами, в котором компактно размещены сразу несколько блюд: две средние пиццы, хлебные палочки и десерт. Последние, как правило, представлены 10-ью мини-роллами а-ля cinnabon или большим шоколадным печеньем Hershey’s.

Оформление в стиле рождественского подарка предусматривает тематические принты, причём этот дизайн часто обновляется: к примеру — в 2025-ом году упаковка была стилизована под «уродливые рождественские свитера» в коллаборации с брендом “Tipsy Elves”. В том же 2025-ом году на коробке был размещён QR-код со ссылкой на интерактивную игру «Белый слон».

При его сканировании коробка «оживает» и превращается в цифровую версию популярной праздничной игры по обмену подарками. Во время игры можно выиграть промокоды и призы. Подарочный формат бокса позволяет использовать его как готовый набор для вечеринки, который не нужно перекладывать в другую посуду. Такой дизайн выводит праздничную атмосферу на первый план, делая продукт ещё более привлекательным.

6. Heinz “Dip & Squeeze”: два в одном

Один из самых гениальных примеров дизайна упаковки для фастфуда — это упаковка кетчупа “Dip & Squeeze” от компании “Heinz”. Она была представлена в 2011-ом году специально для ресторанов быстрого питания и стала настоящим прорывом в категории «Соусы для еды на вынос». Главная идея такой порционной упаковки заключается в том, что один пакетик может служить двумя способами. Один из них — выдавливание (“squeeze”), для чего достаточно отломать кончик упаковки и просто выдавить соус, как из пакетика.

Второй — возможность обмакивания (“dip”) еды в соус: для этого достаточно снять плёнку и использовать упаковку как мини-контейнер для обмакивания картофеля фри. Дизайнеры разработали это решение после наблюдений за тем, как люди пользуются традиционными пакетиками кетчупа. В профессиональной среде упаковка “Dip & Squeeze” считается примером идеальной разработки дизайна упаковки для фаст-фуда, потому что она работает сразу по двум пользовательским сценариям, идеально подходит для использования одной рукой, исключает проливание соуса и, по сути, является маленькой тарелкой.

“Dip & Squeeze” получила престижную награду Национальной ассоциации ресторанов США и серебряную награду DuPont за инновации в упаковочных решениях. Её называют примером инженерного гения, поскольку, будучи простой на вид, она радикально улучшает пользовательский опыт и выходит на уровень стандарта отрасли.

7. KFC “Scoff-ee Cup”: пей и жуй

Ещё один пример — экспериментальная упаковка “Scoff-ee Cup”, разработанная для сети ресторанов быстрого питания “KFC”. Она представлена полностью съедобным стаканом для кофе, который выполняет роль упаковки для напитка и десерта. Его создали специалисты экспериментальной кулинарной лаборатории “The Robin Collective”.

Стакан состоит из нескольких слоёв: бисквитная основа, формирующая форму стаканчика, сахарная бумага, которая удерживает собой конструкцию, и внутренний слой белого шоколада, который защищает стакан от размокания при контакте с горячим кофе.

Шоколад постепенно плавится, а бисквит — размягчается; в результате стакан можно съесть после того, как напиток выпит. Гениальность такого подхода заключается в том, что упаковка превращается в часть гастрономического опыта.

К тому же, стакан был дополнительно ароматизирован разными ароматами (кокос, полевые цветы, свежескошенная трава), для того чтобы вызывать у посетителей ассоциации с летом и отдыхом. Сам стакан — настоящая инновация, объединяющая упаковку и продукт, снижающая количество отходов и превращающая упаковку в настоящее маркетинговое событие.

И в завершение

Дизайн упаковки для фастфуда уже давно вышел за рамки обыденной функциональности. Сегодня он является полноценным инструментом брендинга и маркетинга. Его грамотная профессиональная разработка зиждется на таких принципах, как:

• минимализм и простота восприятия;
• визуализация продукта;
• сторителлинг;
• эмоциональная связь с брендом.

Сочетание вышеперечисленного позволяет создавать упаковку, которая не только защищает продукт, но и превращается в мощный инструмент коммуникации бренда с потребителем. Если вы ищете что-то подобное для решения задач своего фастфуда, обращайтесь к нам, в «Артпласт»!

Вернуться к списку